前意識設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為實(shí)際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過度，原始社會早期，交易可能就是功能價(jià)值的等價(jià)交換，原始社會后期，交易就有了精神屬性，女人用編織的漁網(wǎng)換來獸皮，就知道要挑一件花紋更好看的獸皮，“好看”其實(shí)就是一個(gè)精神屬性。
時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。
但是實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝；包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。
這正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，豐富了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。
品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費(fèi)者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。
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