隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入下半場，全球化帶來的市場紅利期結(jié)束，曾經(jīng)那個蓬勃旺盛的市場萎縮了，周圍和自己擁有一樣技能的設(shè)計師群體越來越多，市場人才趨于飽和，當涌入的人才資源變多以后，供大于求，自然也就稀釋了價值。
在中國，其實全世界都一樣，任何一個行業(yè)，任何一家企業(yè)，在發(fā)展過程中都會經(jīng)過一個階段，即市場驅(qū)動階段，就是市場本身在快速增長，所以企業(yè)變得大了。
就深圳的設(shè)計行業(yè)來說，經(jīng)歷了廣告發(fā)展的黃金十年，通過大量項目錘煉出了一大批優(yōu)秀的設(shè)計師。深圳的設(shè)計行業(yè)為什么發(fā)展最早，這其實跟市場有很大的關(guān)系。
而廣告業(yè)十年黃金時代的結(jié)束，與電視媒體和印刷媒體的衰落有著密不可分的關(guān)系。過去廣告行業(yè)包括現(xiàn)在最強的能力還是在傳統(tǒng)媒體上的創(chuàng)意，過去一個廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)只要精通平面廣告幾乎就可以包打江湖了。而如今，傳統(tǒng)渠道的分散和層出不窮，讓傳統(tǒng)廣告公司的技能過時，使得廣告公司尋找自己的差異化優(yōu)勢變得困難重重。
我們要有一個清醒的認識，任何一家成功的公司，并不是設(shè)計師自己有多厲害，而是正好趕上了這個市場的紅利期。如今，全球經(jīng)濟、中國經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，都面臨同一個問題，就是市場驅(qū)動的發(fā)展結(jié)束了。
相信大部分人能開設(shè)計公司，肯定累積了一定的經(jīng)驗、能力、至少會有一些信任你的老客戶，并且利潤還不錯，也不用去考慮成本，不用去考慮公司內(nèi)部的管理如何、效率怎么提升、營銷推廣如何展開。但現(xiàn)在來看，所有設(shè)計公司的比拼都會在下半場，就拿營銷手段來說，很多設(shè)計公司的營銷方式都很單一，也很少為自己做廣告。
但是在未來，經(jīng)營一家優(yōu)秀的設(shè)計公司，設(shè)計師除了關(guān)注專業(yè)本身，更需要培養(yǎng)自己的“全網(wǎng)營銷思維”，即借用整個互聯(lián)網(wǎng)各個渠道進行的推廣，覆蓋所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介，不依賴于單一的營銷渠道，把所有的營銷模式整合起來，使效果最大化。
互聯(lián)網(wǎng)的下半場在人口紅利、流量紅利見頂、耗盡之后，傳統(tǒng)的流量模式正在發(fā)生改變，小微內(nèi)容打破了內(nèi)容領(lǐng)域的二八原則。原來20%的頭部內(nèi)容可以獲得80%的時長或者是流量，而今天用戶的個性化需求導(dǎo)致這一原則被徹底顛覆。用戶更希望通過更加細分、聚焦的渠道獲取到自己想要的內(nèi)容，例如我們看新聞不一定去門戶網(wǎng)站，也可以看公眾號、頭條、微博；想找創(chuàng)意不一定通過搜索引擎，而是去站酷、Behance、達人公眾號上找靈感；找答案我們會去知乎、維基百科等等。
下半場，內(nèi)容正在成為趨勢，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容可實現(xiàn)媒體價值、商業(yè)價值。有很多生態(tài)成長起來，實際上都是小內(nèi)容的創(chuàng)作者做的不錯，成功的生態(tài)基本上都是把流量、數(shù)據(jù)和商業(yè)解決的非常好。
如果說上半場注重粉絲經(jīng)濟、將粉絲聯(lián)系起來，下半場就是社群經(jīng)濟，把志同道合的粉絲組織起來，隨時隨地可以互動交流，在垂直領(lǐng)域更好的為粉絲提供服務(wù)。當你是社群或者組織者里的一份子，你的個人價值則在于你所輸出的內(nèi)容，現(xiàn)如今流量成本越來越高，而內(nèi)容可以無窮盡的產(chǎn)生流量，內(nèi)容的背后是精神價值，流量變現(xiàn)效率的高低直接決定了你生存的質(zhì)量。
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