把個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈注入在優(yōu)衣庫(kù)品牌的佐藤可士和。
2018-06-23
關(guān)注日本各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師很多年了，說(shuō)到“佐藤”，首先會(huì)想到把個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈注入在優(yōu)衣庫(kù)品牌的“藝術(shù)指導(dǎo)”佐藤可士和，也是個(gè)出了名的超級(jí)整理控，再就是在日本平面設(shè)計(jì)界地位頗高、近些年在國(guó)內(nèi)被大家慢慢了解的佐藤卓，說(shuō)實(shí)話佐藤大是今年上半年才知曉的，后來(lái)被各設(shè)計(jì)公眾大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于“新一代日本設(shè)計(jì)之神佐藤大”等等這一類的文章轟炸，我也有意識(shí)的去研究了一下這個(gè)人。
他的個(gè)人成長(zhǎng)背景和工作履歷相對(duì)大多數(shù)日本設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)比較特殊：
1977年生于加拿大，2000年以第一名的成績(jī)畢業(yè)于早滔田大學(xué)理工系建筑專業(yè)，同年成立設(shè)計(jì)工作室nendo，2006年被Newsweek評(píng)為“最受世界尊敬的100位日本人”之一，2007年，執(zhí)掌的nendo被評(píng)為“備受世界矚目的日本100家中小企業(yè)”之一。曾獲得米蘭Design Report 特別獎(jiǎng)、JIDA30歲以下設(shè)計(jì)師競(jìng)賽獎(jiǎng)、GoodDesign獎(jiǎng)等等等等的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
不到四十歲就已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上獲得無(wú)數(shù)的贊譽(yù)和大獎(jiǎng)，我們不知道，也許是因?yàn)樗娅C的領(lǐng)域太廣泛，并在各個(gè)領(lǐng)域都有相當(dāng)高的成就，套用老羅那句今年的口號(hào)就是“漂亮的不像實(shí)力派”！
也許正因出生在加拿大，少年時(shí)期才返回了日本，他的作品中并沒(méi)有背負(fù)所謂的“日本風(fēng)格”的使命，作品中除了日式的清新簡(jiǎn)潔和絕對(duì)的功能美學(xué)，還有他一直強(qiáng)調(diào)的“違和感”和“幽默感”。
日本人很喜歡在工作中總結(jié)方法，融合自己的一些觀點(diǎn)形成一些方法論，研究了佐藤大對(duì)設(shè)計(jì)的一些思考方式，真讓我覺(jué)得有些腦洞大開(kāi)，又覺(jué)得自己思考不到。
以面來(lái)思考，將平面思維運(yùn)用到一切商業(yè)活動(dòng)中
他主張?jiān)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候讓人們明白為什要開(kāi)發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)理念如何，給人們的生活帶來(lái)什么影響。這種影響不僅限于當(dāng)下，要發(fā)展性地看待，在昨天、今天、明天形成的整個(gè)時(shí)間軸上來(lái)分析。這種觀念就像如今的蘋果，各個(gè)產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不再是靠創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化別人對(duì)其品牌的記憶性，而是在用平實(shí)的方式在告訴你設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和生活中它到底可以怎么提升你的生活品質(zhì)。
以面來(lái)思考，更利于表達(dá)企業(yè)特色和品牌品牌效力。用平面思維來(lái)思考設(shè)計(jì)可以防止自家產(chǎn)品被模仿：將產(chǎn)品平面化做得更豐富，抱著將所有產(chǎn)品做成一個(gè)展示會(huì)，在各個(gè)產(chǎn)品之間保留明顯的相關(guān)性。這樣哪怕某款商品被別人抄襲，也不會(huì)影響整體品牌。
從品牌LOGO延伸到整個(gè)產(chǎn)品系列包裝的視覺(jué)。
退一步的設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)師不要?jiǎng)?chuàng)造出多么精美絕倫的設(shè)計(jì)，而應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇“退一步”，流出空間讓客戶使用自己的能力，讓產(chǎn)品發(fā)揮最大的價(jià)值。
這是和三宅一生的合作項(xiàng)目：作為三宅一生代表作的褶皺服飾Pleate Please Issey Miyake 并不是直接用帶有褶皺的布料制作而成的，而是設(shè)計(jì)師事先計(jì)算好某件衣服會(huì)有多少褶皺，然后將裁好的布料做出基本造型，在用一種專門制造褶皺的機(jī)器加熱，將褶皺固定下來(lái)，這種褶皺加工器會(huì)用到大量的褶皺紙，并且這宗用完的褶皺紙都是被直接扔掉的。當(dāng)時(shí)三宅一生對(duì)佐藤提出了一個(gè)問(wèn)題，“能不能用這種一次性的褶皺紙做些什么呢”？
佐藤提出的方案是將很多用過(guò)的褶皺紙加工成筒狀紙卷，然后剪開(kāi)一個(gè)口，讓他變成一把椅子，做出來(lái)的成品就像一棵白菜放在座子上，什么也不做，就站穩(wěn)了。用戶可以根據(jù)自己的喜好親自選擇形狀。將筒狀紙自由地剪裁使用，做出完全屬于自己的”料理”。
要宣傳某種產(chǎn)品，一味地在意音量，提高分貝，絕對(duì)不是個(gè)好辦法，真正重要的是你設(shè)計(jì)中包含什么樣的信息，以及應(yīng)該在何種場(chǎng)景下如何傳達(dá)給用戶。
+d發(fā)售的抽紙，不是將盒子設(shè)計(jì)的很精美，而是直接不要盒子的“減法式”設(shè)計(jì)。
關(guān)注微笑公眾平臺(tái)
總監(jiān)微信咨詢